微购儿小程序

微购儿小程序
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共有文章2221 作者小微微

小程序工具依托广告流量变现

而对于小程序中的另一大势力工具类产品,众所周知,工具类产品变现不容易,一个是即便在用户体量大的情况下,用户粘性极差,用完即走,但事实证明,只要对症下药,在小程序生态中,工具类产品变现也是可期的。

譬如可编辑滚动字幕,常被用户用来打 Call 的工具类产品手持弹幕。这个模拟行走 LED 屏的小程序已经积累了 2000 万用户,虽然将手机转换为灯牌广告牌等场景并不高频,但文字传播却是刚需,手持弹幕的表情的线上直接分享、人与人之间线下展示等应用场景让产品日常 DAU 有 30 多万。

小程序上线500 天,微信得到了些什么?

在阿拉丁指数工具类榜单中排名中始终位于前列,指数也在 7000 以上,虽然目前手持弹幕并未开始商业化,但鉴于它流量的可期性,不难猜到广告、道具、付费下载等都可以作为产品今后的变现方式。

手持弹幕 CEO 罗宇也表示:「手持弹幕在不断地尝试更酷的打 call 方式,未来也希望成为人们出行接车,赛场呐喊,夜店挥舞的工具。目前的手持弹幕仅仅通过线上传播方式来获得宣传这个品牌,让用户记住打 call 就能用手持弹幕,当未来沉淀的用户足够多,足够深入人心的时候,我们就能清晰的找到场景,切入到如卖票,粉丝周边或者其他相关服务来获得变现。」

无独有偶,在今年元旦爆红的黑咔相机同样是一个完美的例子。它是目前图片摄影领域最大的小程序产品,目前黑咔相机有 1.2 亿用户,日活用户有 600 万。近日,其所属的优友视界(北京)科技有限公司已完成千万美元级别的 A+轮融资,投后估值约 8000 万美金,由启明创投领投、GGV 纪源资本跟投。而此前黑咔相机在 2014 年获得创新工场、真格基金等机构的天使轮投资。

小程序变现

这头是资本加持,另一头产品本身作为美图类工具,深扎微信生态,在社交传播方面具有优势,黑咔相机走出了一条之前其他产品线都没能走出的最接近商业变现的路径,而其创始人姜文一也就工具类产品的变现方式讲到:「对于工具型产品,流量变现是必须要面临的问题,而游戏是变现效率最快的。」

故而团队选择了广告为辅,游戏为主的模式,理由为:游戏变现效率高 + 基于微信生态的社交关系链会衍生出新的增长和收益模型。微信生态下的游戏目前还是起步阶段,未来把握社交与游戏的平衡,并具备数据驱动的能力,才能在微信生态下取得最大的收益小程序变现。

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