微购儿小程序

微购儿小程序
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共有文章2264 作者小微微

去中心化电商小程序,微信小程序新的流量洼地

 

在小程序电商普及之前,微信生态里电商环境已发展的十分成熟。而随着各种交易行为在小程序上的开放,小程序也成为很多线下品牌的电商入口。他们以小程序为基础构建了去中心化的新模式,比如电商小程序每日优鲜蘑菇街、屈臣氏等平台,都将小程序作为新的流量入口,在其生态内布局。

说到底,在小程序时代,电商可以在规则范围内实现去中心化式的创新,除却头部电商品牌,开发者也在自发的进行各种创新经营,各种玩法层出不穷,如去年 9 月成立的享物说,享物说是一个以小程序起步的二手闲置物品置换平台,不同的是平台以小红花代替金钱,用户通过签到、分享、交换物品等方式即可获得小红花,这种类似送礼物的交易体验迅速让享物说在上线五个月后,用户超过 600 万,平均每天产生数千笔交易。

不仅有着不错的用户粘性,享物说同样也获得了资本的关注,从去年 9 月险峰、真格、一号公路等的天使轮融资,到今年 1 月经纬和 GGV 的 A 轮融资,享物说的估值一路走高,排除资本风口的影响,其商业模式的快速成熟也是重要原因。今年 2 月后,享物说更是相继完成 A+轮、B 轮融资,IDG 资本、高瓴资本等强势的美元基金的加持,让享物说估值从之前的几千万美金跃升至现在的 2.5 亿美金。

资本在源源不断地涌进来,虽然彼时的享物说还未关注变现模式,但物品置换到底是最接近金钱交易的环节。对于微信来说,最核心的功能就是社交,而小程序作为微信生态的一部分,天然带着很强的社交属性。尤其在陆续开放群分享、社交立减、拼团等功能后,小程序的社交电商特征就更加明显。

电商小程序

目前,小程序已经开放的流量入口达到了 60 多个,常见的有微信下拉置顶栏、搜一搜、发现、附近的小程序、公众号关联等等……如此众多的流量入口,让商家获取顾客流量更加轻松快捷。而小程序微信支付交易的方式,扣除微信 0.6% 的分成后钱会直接打入商家账户,账期相对更短,而资本显然已看到了这几点,故而频繁地出手将小程序电商推至风口中心,微信小程序电商作为一种新的商业模式成为新零售的新物种看起来并不远。

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