http://www.wegouer.com

微信小程序的头部效应

 

如果把现在的微信小程序比作一台车,游戏和电商就是两个最核心的推进器。眼下的小程序生态也从侧面证明了这一点,在阿拉丁的小程序榜单中游戏份额 33%,电商份额 13%,分别占据了前两位。

在 2018 年 3 月 23 日,微信官方发布了与小游戏相关的新能力:支持微信社交关系链玩法,安卓版本的小游戏提供虚拟支付能力。

因为这两个功能的开放,吸引了一大批游戏开发者进来,让更多的商家看到了小程序的淘金潜力,小程序游戏市场由此产生。

根据微信小游戏团队发布的成绩单,已发布的小游戏达 500 多款,多款小游戏用户已经过亿;同时从阿拉丁指数发布的小程序 4 月 TOP100 榜单中,可以看出小程序游戏占比 33%。

微信小程序

综合以往的数据来看,目前小程序的头部流量有着明显的向游戏、电商呈现集中化的趋势。

而最近能观察到的情况是,非腾讯系的第三方小游戏不断涌入榜单,微信小程序的市场正式进入了发展期。在微信最先推出的跳一跳、星途 WeGoing 等一批小游戏中,早交出了「18 天积累 3.1 亿用户,DAU 过亿」的成绩单。这样的流量效果没有开发者和创业者能忽视。更重要的是,随后耐克花 2000 万在「跳一跳」做了三天广告的消息,让小游戏成了所有人眼中的下一个「淘金场」。

而 2018 年 4 月初微信开放个人小游戏发布功能后,个人开发者终于等到微信开闸,大量第三方小游戏开始大量涌入市场。在阿拉丁的榜单中,优秀的第三方机构和个人开发者的小游戏不断涌入榜单,爆款也同样不停涌现。成语猜猜看、最强弹一弾、头脑王者……这些都是非常出色的第三方小游戏。

微信小程序

今年上半年,上榜小游戏的细分类别从九个类别逐步集中化成五个类别,四月份,上榜小游戏主要集中于智力类、休闲类、竞技类、棋牌类和游戏工具类,其中,智力类和休闲类热度最高,智力类初现饱和态,休闲类处于增长期,这些小游戏以轻度使用为主,对过去移动端非游戏玩家的新流量获取起到了一定作用。

另外更有一个不得不提的有趣现象,在今年 4 月阿拉丁新发布的小程序榜研究报告中,小游戏的女性用户首次超越了男性。如果做一个简单解读,不难看出,现有小游戏的这种碎片化、低门槛的游戏体验在获取女性玩家的能力上有着先天优势;而另一方面,也不得不承认,现有的小游戏受限于小程序开发限制,难有复杂精致的中重度游戏出现,这类纯休闲的游戏对男性玩家吸引力长远来看略显疲软。

但像成语猜猜看、头脑王者这样的始终是少数,目前更多的小游戏是那些缺乏粘性的 H5 休闲游戏的复刻版。这些游戏往往存在一个今天火了不保证明天还能火,很多开发商都在玩打一枪换一个阵地的多游戏并行战略,如何在有限的条件下实现留存和粘性,依旧是避不开的现实问题。

微信小程序

小游戏对女性用户具有获取能力

小游戏对女性玩家的获取能力,显示出明显的作用。整体来看,男性和女性小游戏玩家比例大体相当,新发布的 2018 年 4 月 TOP100 微信小程序榜单暨研究报告中显示,小游戏类玩家中,女性用户首次超越男性,这个信号有两层含义:一个是小游戏对女性玩家的获取能力;一个是小游戏目前偏轻度和简单化使用现状,对男性玩家的吸引力还有限。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。